The Cleanest Line The Cleanest Line

이 재킷을 사지 마세요(Don’t Buy This Jacket) 블랙프라이데이, 뉴욕타임스
파타고니아   |   Nov 25, 2019

NYT_11-25-11_2

사진: 2011.11.25.(금) 뉴욕타임스에 게재한 파타고니아의 광고(이미지를 클릭하면 PDF 파일로 볼 수 있습니다. 1.5MB)

———————

블랙프라이데이를 맞아 뉴욕타임스에 “이 재킷을 사지 마세요”라고 말하는 광고를 실은 이유가 무엇일까요? 

 

이제 우리가 기업으로서 소비 중심주의에 대한 문제를 제기하고 이끌어 나가야 할 때입니다.

 

‘함께 해요 캠페인(공동 자원 재활용 운동, Common Threads Initiative)’의 가장 어려우면서도 중요한 요소는 우리의 환경 발자국을 줄이기 위해서는 모든 사람이 소비를 줄여야 한다는 것입니다. 기업은 더 좋은 품질의 물건을 더 적게 만들어야 합니다. 고객들은 구매하기 전에 한 번 더 생각해봐야 합니다.

 

왜 그래야 할까요? 우리가 만드는 모든 것은 지구로부터 얻은 것을 사용하지만 우리는 지구에게 똑같이되돌려 줄 수 없습니다. 파타고니아 의류의 각 부분은 유기농 원단이거나 재활용 소재일지라도제품 질량의 몇 배에 달하는 온실가스를 배출하고, 완성품의 절반에 달하는 자투리 원단을 발생시킵니다. 또한 지구 곳곳에서 물이 점점 더 부족해지고 있는 상황에서 제품의 제작 과정에서 대량의 물을 사용합니다. 

 

뉴욕타임스는 가장 저명한 대표적인 언론 매체이자 ‘기록의 신문’로 여겨지기 때문에 우리는 이 광고를 뉴욕타임스에 게재했습니다. 우리는 세일 시즌의 시작인 블랙 프라이데이에 이 광고를 내보냈습니다. 블랙프라이데이에 사람들에게 구매를 줄이라고 말하는 회사는 우리밖에 없을 것입니다.

 

그러나 우리는 제품을 만들고 판매하는 일을 합니다. 모든 사람의 임금이 여기에 달려있습니다. 심지어 우리는 계속해서 성장 중입니다. 새로운 매장을 열고 더 많은 카탈로그를 발송합니다. 우리를 위선적이라고 비난하는 소비자에게 무엇을 말할까요?

 

이 광고는 환경 위기에 대한 공감대를 형성하고 해결방안을 실행한다는 우리의 사명을 실천하는 한 방법입니다.

 

우리가 소비자들에게 구매를 재고할 것을 장려하지 않으면서 환경 변화를 위해 일한다고 한다면 그것은 위선입니다. 환경 피해를 줄이기 위해서는 환경적으로 민감하고 덜 해로운 방식으로 제품을 만들어야 할 뿐만 아니라 우리 모두의 소비를 줄여야 합니다. 우리가 소비를 줄여야 하는 필요성을 제기하는 것은 위선이 아닙니다. 반면에 필요치 않은 것들을 점점 더 많이 사고팔며 경제를 건강하게 만들 수 있다고 생각하는 것은 어리석은 일입니다. 이제는 소비 중심의 경제활동에 제동을 걸어야 할 때입니다.

 

그럼에도 불구하고 파타고니아는 성장하고 있으며 오랫동안 사업을 하고자 합니다. 우리의 진정성(또는 위선)은 우리가 판매하는 모든 것이 유용하고, 여러 곳에 사용 가능하며, 오랫동안 사용할 수 있고, 아름다우면서도 유행을 타지 않는지에 달려있을 것입니다. 아직은 완전히 이에 부합하지는 않습니다. 모든 제품이 이 모든 기준을 충족하는 것은 아닙니다. 우리의 함께 해요 캠페인(Common Threads Initiative)은 이러한 목표를 향해 우리를 전진시키는 역할을 할 것입니다.

 

그저 사람들에게 보다 적게, 보다 신중하게 구매할 것을 요청하는 자극적인 헤드라인을 사용한 이유는 무엇일까요?

 

강력하면서도 명료하게 이 문제에 집중하게 하기 위해서입니다.

 

우리는 몇 년 전 카탈로그 에세이에 “이 셔츠를 사지 마세요”라는 문장을 써서 강한 반응을 얻었습니다. 이 헤드라인을 통해 가능한 많은 사람들이 광고 전체를 읽고, 우리의 웹사이트에 방문해 함께 해요 캠페인 약속에 동참하기를 바랍니다. 

 

약속하기

CTI_LOGO_BROWN

줄이기

파타고니아는 오랫동안 쓸 수 있는 유용한 제품을 만듭니다.

여러분들은 필요하지 않은 것은 구매하지 않으시면 됩니다.

 

수선

파타고니아는 당신이 가지고 있는 파타고니아 제품의 수리를 도와드립니다.

여러분들은 망가진 제품을 고쳐서 사용해 주시면 됩니다.

 

재사용

파타고니아는 더 이상 필요 없는 파타고니아 제품을 쓰임을 찾도록 도와드립니다.

여러분들은 필요없는 제품을 팔거나 물려주시면 됩니다.(eBay는 이를 시작하기에 좋은 곳입니다.)

 

재활용

파타고니아는 당신이 가지고 있는 낡은 파타고니아 제품을 회수할 것입니다.

여러분들은 수명이 다한 제품을 매립지나 소각장에 보내지 않으시면 됩니다.

 

새로운 상상

파타고니아는 여러분들과 함께, 대체할 수 있는 것만 자연에서 취하여 사용하는 새로운 세상을 그립니다.

 

 

Related Articles

Next page