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파타고니아, 파도가 칠 때는 서핑을 | 19,800 원

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파타고니아, 파도가 칠 때는 서핑을

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파타고니아, 파도가 칠 때는 서핑을
"7세대를 내다보고, 유지할 수 있는 속도로만 성장하라!"
뒷마당 낡은 헛간에서 시작해 세계 최고 아웃도어 기업이 되기까지,
옳은 것을 선택하고 좋아하는 일을 하면서
압도적으로 성공한 파타고니아의 8가지 경영 철학과 성공 비결을 모두 담은 책

* 도서 구매는 온라인 서점 또는 파타고니아 직영점에서 구매가 가능합니다.
매장 방문 구매를 원하시는 분은 방문에 앞서 매장으로 재고 문의를 먼저 주시면 감사하겠습니다.

- 온라인 서점 : 알라딘 / YES24 / 교보문고
- 파타고니아 직영점 : 서울가로수길직영점 / 서울도봉산직영점 / 부산광복직영점 / 대구칠곡직영점



목차
서문 : 끝없는 성장을 요구하는 시장이냐, 휴식을 필요로 하는 지구냐 - 나오미 클라인
개정 증보판을 내며 : 지구가 목적, 사업은 수단, 파타고니아 이야기
프롤로그 : 옳은 것을 선택하고 좋아하는 일을 하면서 압도적으로 성공하는 법

1. 역사
뒷마당 귀퉁이 낡은 대장간에서 세계 최고의 아웃도어 전문 기업이 되기까지

2. 철학
│ 제품 디자인 철학
“고품질이라는 기준과 단순함이라는 디자인 원칙은 파타고니아를 이끌어 온 원동력이다. 우리가 만든 모든 제품, 셔츠, 재킷, 바지의 기능 하나하나는 반드시 필요한 것이어야 한다. 디자인이 단순한가? 복잡하다는 것은 아직 기능적 필요가 해결되지 않았다는 확실한 신호다. 완벽은 더 이상 더할 것이 없을 때가 아니라 더 이상 뺄 것이 없는 상태에 이를 때 달성된다.”

│ 생산 철학
“더 강하고, 더 가볍고, 더 단순하고, 더 기능적으로 최고의 제품을 만들어라. 색이 바래는 옷감이나 쉽게 고장 나는 지퍼, 질이 떨어지는 단추를 용납해서는 안 된다. 파타고니아의 제품은 먼발치에서도 만듦새와 디자인의 차이를 알아볼 수 있어야 한다. 진짜 파타고니아의 제품은 상표가 필요치 않다.”

│ 유통 철학
“많이 파는 것보다 브랜드 이미지를 잃지 않는 것이 중요하다. 통신판매, 전자 상거래, 소매, 도매의 4대 유통망을 모두 사용하고, 소수의 거래처와 장기적인 동반자 관계를 맺어라.”

│ 마케팅 철학
“우리의 고객은 삶을 돈으로 사는 것을 원치 않으며, 삶을 깊이 있고 단순하게 만들기를 원하고, 공격적인 광고보다 믿을 수 있는 친구의 조언에 귀를 기울이는 사람들이다. 때문에 우리는 신뢰를 돈으로 사기보다는 자연스럽게 얻기를 원한다. 우리에게 최고의 자원은 입소문을 통한 추천이나 우리의 활동에 대한 언론의 호의적인 칼럼이다.”

│ 재무 철학
“우리는 큰 회사가 되기를 바란 적이 없다. 우리는 최고의 회사가 되기를 원하며, 최고의 대기업보다는 ‘최고의 작은 회사’가 되기 위해 노력한다. 외부에서의 차입을 원치 않을 뿐 아니라 빚이 없는 것을 목표로 두고 있고, 이 목표는 이미 달성되었다.”

│ 인사 철학
“우리는 ‘고객처럼 생각’하기 위해 노력하지 않는다. 우리 자신이 최대 고객이기 때문이다. 제품이 우리의 기대에 부합할 때 고객으로서 자랑스럽게 생각하며 그렇지 못할 때 역시 고객으로서 화를 낸다. 제품에 대해 열정적인 관심이 없는 사람들을 직원으로 두면서 업계 최고의 제품을 만드는 기업은 있을 수 없다.”

│ 경영 철학
“일은 늘 즐거워야 한다. 일터로 오는 길에는 신이 나서 한 번에 두 칸씩 계단을 겅중겅중 뛰어올라야 한다. 내키는 대로 무엇이든 입고 심지어는 맨발로 일하는 동료들에 둘러싸여 있어야 한다. 유연한 근무로 파도가 좋을 때는 서핑을 하고 함박눈이 내리면 스키를 타고 아이가 아플 때는 집에 머물면서 아이를 돌볼 수 있어야 한다. 권위가 아닌 신뢰로 운영하며 일과 놀이와 가족의 구분을 모호하게 만들어야 한다.”

│ 환경 철학
“우리는 매출의 1퍼센트를 환경을 위해 기부한다. 옳은 일을 하기로 선택할 때마다 그 일이 언제나 더 많은 이익을 냈다. 죽은 행성에서는 어떤 사업도 할 수 없다.”

에필로그 : 돌아서서 한 걸음을 내딛다
감사의 글
참고 문헌
주석

상품필수정보

도서명 파타고니아, 파도가 칠 때는 서핑을
저자 이본 쉬나드(지은이), 이영래(옮긴이)
출판사 라이팅하우스
크기 152mm*225mm
쪽수 424쪽
제품 구성 전1권
출간일 2020년 04월 30일
목차 또는 책소개 상품상세설명 참조

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